茉莉奶白:全球化战略下的在地化立异

liukang20242个月前吃瓜快乐819
在茶饮品牌纷繁出海的浪潮中,茉莉奶白以其共同的全球化战略和在地化立异形式,成为行业界的一匹黑马,成功招引了全球顾客的目光。
差异于传统茶饮品牌大多挑选东南亚作为出海首站的途径,茉莉奶白别出心裁地将北美商场作为全球化征途的起点 。这一战略决策背面,是对商场潜力和品牌定位的深化考虑。北美区域,尤其是美国,具有巨大且多元化的消费集体,对新鲜事物的承受度高,茶饮商场增加潜力巨大。据 Menusifu 的《美国奶茶商场陈述》显现,2022 年美国茶饮消费量位居全球第四,2023 年北美奶茶商场规模已达 14 亿美元,估计十年内将打破 22 亿美元。一起,美国商场中台式奶茶已有十年的推行进程,顾客对茶饮的承受度明显提高,为茉莉奶白的进入奠定了杰出的商场根底。
2024 年 4 月,茉莉奶白海外首店在美国纽约法拉盛隆重开业。法拉盛作为纽约的华人集合商圈,不只商场安稳、消吃力强,还具有多元的商业环境,为茉莉奶白供给了融入当地商场的绝佳关键。品牌主打的 “东方花香茶” 在这里与其他我国品牌形成了良性互动和互补效应,敏捷招引了很多顾客的重视。日均杯量超越 2000 杯,商场的火热反响充沛印证了茉莉奶白挑选美国商场战略的正确性。
为了更好地习气北美商场顾客的口味偏好和饮食习气,茉莉奶白在产品研制进步行了深度的在地化立异。在纽约年代广场店,品牌推出了燕麦奶基底产品。这一行动既保留了品牌中心的东方茶香基因,又奇妙地适配了当地乳糖不耐受消费集体的需求。燕麦奶的浑厚口感与东方茶香彼此交融,创造出一种全新的味觉体会,让当地顾客在享用茶饮的一起,无需忧虑乳糖不耐受带来的不适。
值得一提的是,茉莉奶白北美菜单中特别参与了 “桂花燕麦奶白” 等交融口味产品。这款饮品将东方的桂花花香与西方的乳制品完美结合,桂花的浓郁香气为饮品增添了共同的东方神韵,而燕麦奶的参与则使其更契合西方顾客的口味习气,形成了共同的跨文明味觉体会。这种立异的口味组合,不只满意了当地顾客对别致口味的寻求,也让他们更深化地领略到东方茶饮文明的魅力。
除了产品立异,茉莉奶白在门店运营和商场推行方面也活跃采纳在地化战略。在门店规划上,连续了国内清新自然的风格,一起融入了当地的文明元素,为顾客营造出一个既了解又充溢新鲜感的购物环境。在商场推行方面,品牌充沛利用当地的交际媒体渠道和线下活动,约请当地达人参与内部品鉴会,正式开业后推出一系列优惠活动,有用招引了很多顾客。此外,还特别供给首店限制的香挂等小礼品,经过这些小而美的细节处理,进一步提高了顾客的满意度和忠诚度。
相关负责人表明:“咱们寻求的是高质量出海,经过产品定制化完成文明输出。” 茉莉奶白经过深化了解当地商场需求,将东方茶饮文明与北美当地文明有机交融,不只在产品上完成了立异,更在文明传达层面取得了明显成效,让东方茶饮文明在北美商场落地生根,开花结果。未来,茉莉奶白还将持续深耕北美商场,并计划在全球范围内进一步拓宽地图,将更多交融了东方神韵与当地特征的茶饮产品带给世界各地的顾客 。
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责编:战术恒

校正:冉燕青

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