这一天等了十二年，苹果音乐电影电子书服务都来了！

liukang20243天前吃瓜动态392

今早刷朋友圈，有人感叹道iPhone上无法卸载的那几个App总算有大用了。

事前毫无预兆，还与谷歌新品发布会“撞车”！苹果今日正式向我国用户开放了AppleMusic、iTunesStore以及iBooksStore这三大内容服务，对应国内用户iOS设备（体系需iOS8.4及其以上）上的音乐、视频（iTunesStore）以及图书（iBooks）使用，Mac设备则将其集成在了iTunes上。这三款被我国果粉关在最末文件夹内的体系使用，经过绵长等候终获天日。

以乔布斯2003年在iPod上推出能够购买歌曲的iTunesStore为标志，苹果内容服务在十二年后总算登陆我国商场。经过多年开展，iTunesStore现已成为全球数一数二的音乐、视频以及电子书商铺。苹果本年第三季度财报显现，来自于iTunes、软件及服务的营收高达50.28亿美元（约合320亿人民币）。

经过多年开展，iTunesStore现已成为全球数一数二的音乐、视频以及电子书商铺。但是曩昔数年，苹果内容服务在国内留下的巨大空白，现已被我国的音乐、电影以及电子书第三方App所补偿。关于自诩“软硬件高度一体化”的苹果而言，多少都有点挖苦。假如移动互联网刚鼓起时，苹果就把硬件设备连同内容服务一起入华，想必现在已是另一番光景。当然，这样的假设在其时的条件下是绝不或许发生的。

时过境迁，库克的苹果今日总算把内容生态延伸到我国。我国现已成为苹果设备在海外最大商场，引进内容生态更是其稳固硬件江山使出的大招。面临缓不济急的苹果音乐、电影以及图书内容，用一句“狼来了”来描述国内同仁所要面临的局势并不为过。

一、虽有缺乏，AppleMusic对我国用户却较为良知，国内音乐渠道要留神了。

作为苹果内容生态最近的主推产品，AppleMusic较为应景地来了。我国版AppleMusic是一款较为良知的定制产品，国内音乐渠道可要留神了。

1.我国版AppleMusic供给三个月免费使用期，期满后续订每人每月最低仅需两块五。

与世界版共同，我国版AppleMusic供给三个月的免费使用期，期满之后你能够挑选继续订阅。资费标准是个人名义每月10块，家庭同享（最多6名成员）每月15块。远低于美国商场个人每月收费9.99美元以及家庭同享14.99美元的资费，苹果在我国商场再次挑选退让，我国区付费App最低1块钱现已开过先例。与国内干流的每月10块钱音乐会员服务比较，AppleMusic的资费设定颇接地气，“家庭同享”的选项更是把人民群众的“担负”降到最低。笔者之前一向都没有设定家庭同享，由于在App方面并没有与别人的“同享”需求，但是音乐方面却一定会拉伙挑选“人多价廉”的这一选项。

2.我国版AppleMusic包含世界版完好在线曲库，但华语歌曲现在并不算多。

听者最为关怀的内容源上，我国版AppleMusic应该包含完好版在线曲库。也就是说，世界版AppleMusic有的歌曲，我国版应该都有。需求着重的是，AppleMusic是线上音乐渠道，不支撑下载，现在只能以在线或许离线可用的方法进行收听。而支撑音乐下载的iTunes音乐服务并没有同期登陆我国商场。

有意思的是，TaylorSwift的歌曲在国内音乐渠道上需求付费收听，现在却在AppleMusic上能够免费赏识。国内音乐渠道能略微松口气的是，除了世界歌手曲库，AppleMusic的华语歌曲库并不算特别丰厚。尽管包含了现时干流的港台以及大陆歌手，一些不知名的歌手（例如民谣歌手）并没有位列其间。此外，歌手的一切专辑也未必都有收纳，例如朴树只收录了最新的《普通之路》这一首单曲，旧的专辑都没有。苹果高管声称，我国版AppleMusic会有几百万首歌曲，但现在来看更多的是iTunes强壮的外文曲库。在与我国唱片公司尤其是较小唱片公司的协作上，苹果仍需更大尽力。

3.有歌单、有电台，但AppleMusic的交际基因仍然不强。

有别于苹果传统的音乐播映使用，AppleMusic还具有歌单、电台等更多个性化收听选项。较为惋惜的是，作为亮点的24小时实时音乐播送，并没有出现在我国版AppleMusic上，以“新鲜音乐台”取而代之。作为主打的Connect交际功用，是AppleMusic上演员与粉丝互动的渠道。第一批入驻的歌手有32位，包含林俊杰、邓紫棋、李荣浩、陈奕迅、周杰伦等大牌，包含中港台，没有外国演员。图文结合并以“时刻流”方法出现你所重视的歌手宣布的动态，Connect页面颇有音乐界“微博”的意味。话说那些拿着iPhone的演员，会从微博搬运主阵地吗？

即使有这些个性化元素充满其间，现在才发力音乐交际渠道的AppleMusic仍然显得有点单调。我国版AppleMusic尽管赶上大部队的趟了，却与交际功用更为丰厚的网易云音乐或许虾米等有距离。笔者猎奇，我国版AppleMusic的运营是由总部统一管理、直接担任，仍是由本土化团队操刀？

国内音乐渠道的迎敌主张：

1.大音乐渠道既要扩大版权，也要在非iOS设备上占有更大的份额。

不出意外，苹果未来或许将下大力气在国内音乐商场大干一场，究竟这也算世界音乐渠道在我国商场的首战。与更多唱片公司洽谈版权，让更多华语歌曲登陆AppleMusic，苹果音乐将走与QQ、海洋以及阿里音乐等国内巨子类同的“强权”之路。在国内商场iOS音乐App的竞赛中，享有设备预装优待的AppleMusic以及未来或许上台的iTunes音乐将握有主动权，一场巨子间的大战已不行避免。在AppleMusic还没有觊觎其他渠道设备前，QQ、海洋音乐们既要扩大版权，也要在非iOS设备上占有更大的份额。事实上，借由iTunes软件，AppleMusic现已来到PC渠道，而Android版别的AppleMusic也快要推出了。

2.小音乐渠道能够挑选推出软硬件一体化的个性化音乐新硬件。

未来的国内在线音乐商场，将构成几强对垒的局势，小的音乐渠道将面临生死考验。苹果设备用户一向都是付费听歌的主力人群，在AppleMusic以及iTunes音乐还没有进入我国商场前，小而美的音乐使用还能够靠iOS渠道来挣钱养家。能够在线收听的AppleMusic现已来了，能够下载歌曲的iTunes音乐或许也在路上了，小而美的音乐使用在iOS渠道上更难挣钱了。

面临苹果未来愈加丰厚的本地内容生态，国内小音乐渠道最佳的御敌战略亦是“软硬结合”。碍于硬件设备所限，苹果供给的歌曲质量并不算太高，例如AppleMusic的最高码率只要256KB。苹果设备直到现在也没有参加相似于HiFi芯片这样的声响优化硬件。苹果关于歌曲质量的不思进取，给了移动听歌新设备以可趁之机。那些相对小众（例如高质量）的音乐渠道，完全能够去做小众口味的听歌新硬件。国内现已有软件渠道做声响硬件的事例，伴随大音乐渠道间的博弈加重，未来会有更多软硬件结合的个性化音乐新硬件诞生。

二、尽管iTunes现在还不能让国内视频渠道以及硬件厂商严重，但未来就不一定了。

1.iTunes电影价格“1：1”换算，没有会员制却是大缺憾。

尽管音乐下载服务还没来，iTunesStore另一项主力内容电影资源来了。定价相同颇接地气，苹果在我国商场以“简略粗犷”的“1USD=1RMB”战略来进行电影的出售。例如《侏罗纪世界》，国内价格只要22块，美区定价则是22刀。一些上映时刻较早的影片，价格则愈加廉价，例如《爸爸去哪儿2》定价10块，《变形金刚4》定价3块。至于那些经典或更早上映的影片，苹果则多以1块定价在国内出售，例如《楚门的世界》、《泰囧》等。iTunes还或许会以（限时）免费的方法定时供给单个电影，现在有《智取威虎山》以免费的方法进行供给。需求着重的是，除了一次购买把电影归入个人苹果账户旗下，亦能够租赁的方法来进行观看。租凭比购买价格更低，但在影片观看时刻上有约束，用户只能在未来30天内观看。

尽管还不清楚我国区电影的详细部数，但不少干流的好莱坞以及国产大片均可在我国版iTunes商铺上找到。上架影片包含动作、戏曲、剧情、爱情、恐惧和科幻等干流类型，好莱坞电影特有的iTunes特辑也被完好引进。据悉，苹果正在与博纳影业、华谊兄弟、1905电影网等电影公司洽谈，以供给更多国产片源。

尽管iTunes电影的价格现已为我国用户特别定制，但一部最新大片高达20多块的价格仍让适当份额的国内用户感到压力山大。国内视频网站遍及选用会员制“去广告去权限”的付费做法，iTunes电影假如也能像AppleMusic那样设定AppleMovie的会员服务，让其能够在线观看渠道一切电影的话，我国用户就愈加喜欢苹果了。

2.内存是个大问题，iTunes电影或许让你无福消受。

关于小内存设备用户而言，没有在线观看选项，iTunes电影入华更是坏消息——你的苹果设备或许连一部想要购买的电影，都装不下来。

以购买价18块、租赁价5块的《复仇者联盟2》为例，其供给1080P、720P以及标清三种分辨率可选，对应5.5GB、4.91GB以及2.27GB内存。关于只要16GB的iPad用户来说，想要存一部超高清的《复仇者联盟》都难。

iTunes电影仍然没有参加在线观看选项，苹果在电影生态上使出的这一战略，更像是其想要强逼用户买大内存设备的“阴招”，库克不愧为精明的商业首领。

3.iTunes电影先行，为AppleTV入华铺路。

苹果秋季新品发布会上，新款AppleTV成最大亮点，库克团队开端发力客厅内容生态。在给AppleTV参加更多App以及游戏的一起，苹果也需求为其进入我国商场做预备，究竟这儿具有全球最大的客厅观众群。跟着iTunes电影先行入华，AppleTV开端添补苹果在我国客厅大屏内容生态上的空白，这也标志着AppleTV入华进入实质性的预备阶段。

国内视频渠道以及硬件厂商的迎敌主张：

1.国内视频渠道需求更多立异，包含进军硬件业。

现在来看，iTunes电影单片购买以及租凭的“美式”战略，即使依照“1：1”的换算定价也不适合我国商场。没有参加会员制的iTunes电影，并不能对国内视频渠道带来较大冲击，况且用户粘性更强的电视剧集（美剧）也没有同步引进。

但是，iTunes电影仅仅苹果视频生态入华的第一步，不扫除iTunes电视剧集乃至AppleMovie会员服务后续引进和推出的或许。在苹果内容服务入华前，国内音乐渠道现已初现寡头化（海洋、QQ和阿里）倾向，视频渠道则是群雄割据的混战局势。跟着苹果这样的世界大牌选手参加，国内视频渠道之争将更趋炽热。

面临食欲更大的苹果视频生态，国内视频渠道需求更多立异。比方，当苹果未来推出AppleMovie会员而且引进电视剧集，国内视频渠道供给的会员资费以及内容优势不再时，这些视频网站又该用什么来招引苹果设备用户呢？除了购买版权，国内视频网站是不是也能够考虑把相似于Netflix这样的克己剧流媒体渠道作为差异化开展的着力点。

除了供给更多优质（独家）内容，视频渠道也能够考虑进军硬件业。乐视、暴风以及PPTV等现已开了个头，未来将有更多不胜重压或许握有野心的内容服务商进军视频硬件业。

2.国内盒子乃至电视厂商，是时分加强内容建造以及体系体会了。

我国版iTunesStore上台，吹响了AppleTV入华的序曲。不管是“直接”冲击方国内盒子厂商，仍是未来的“潜在”冲击方电视厂商，是时分考虑“狼来了”的问题了。

AppleTV入华，关于电视盒子商场的冲击无疑是巨大的，当然苹果也要搞掂相同“牛逼哄哄”的广电总局。更久远来看，AppleTV或许也是苹果推出智能电视前的过渡产品。硬件推出，生态先行。当把客厅生态建造得有模有样时，苹果必将推出“从头界说”的客厅观看设备，这也是为其智能家居大体系进行战略性布点。

本年推出的新款AppleTV现已显露出库克团队关于客厅生态的更大野心，跟着iTunes视频内容的入华，苹果在国内电视范畴必然将有更大动作。有备无患，国内盒子乃至电视厂商在考虑“狼来了”问题的一起，也要大力加强内容建造以及体系体会。尤其是体系体会，这但是苹果设备的拿手项目。

三、iBooks图书也来了，国内电子书内容渠道商要赶忙出阅览器了。

国内正版电子书商场正在蓬勃开展，尤其是在Kindle入华之后。iBooks入华之前，国内商场现已构成以亚马逊为代表的“硬件+内容”电子书渠道，以及掌阅、多看等一干电子书内容渠道这两股首要力气。跟着iBooks入华，手机以及平板设备上的电子书渠道之争将迎来重磅级选手。

与iTunes电影做法相似，中文版iBooks包含抢手以及经典图书，价格与国内正版电子书渠道根本相等。以《从0到1》为例，Kindle、多看等国内正版电子书渠道均以18元的价格进行出售，iBooks上也为这一定价。那些经典以及版权方没有过高价格要求的图书，在iBooks上也以“1.99元封顶”的方法进行出售。据悉，我国版iBooks付费图书的起价格为五毛钱。现在来看，国内与iBooks达到协作的出版社包含中信、上海译文等20多家。当然，iBooks上也有一些独家电子书进行售卖，部分iBooks电子书还可完成与纸质书不同观感的互动体会。

国内电子书内容渠道的迎敌主张：

需求着重的是，苹果iBooks并不是冲着亚马逊Kindle来的，但国内电子书内容渠道的大敌确实来了。

众所周知，国内电子书渠道大都只推内容，不出设备。而这些正版电子书渠道的苹果客户群，一向都是付费阅览的主力军。跟着iBooks以平等乃至更低价格售卖图书，这些第三方电子书软件在iOS设备上的营收必然将锐减，其全体营收也将受到影响。假如国内这些正版内容渠道不像亚马逊那样尽早推出Kindle类的专型电子书设备，以补偿其在iOS设备上的继续营收下滑，未来的移动设备阅览商场就真的没有多少他们的地步了。

四、苹果内容服务全线入华的标志性含义。

包含伴随苹果设备先行入华的AppStore以及Podcast，苹果五大内容服务在国内商场终以完好阵型露脸。五大内容均可经过iCloud进行整合，国内用户总算能够享用完好的苹果软硬件服务。今日之前，此番光景不行幻想。更为重要的是，苹果内容服务全线入华预示着三股大势已不行阻挠。

1.内容正版化潮流，国内商场已不行阻挠。

业界呼吁多时的虚拟内容正版化（付费化），正在变为实际。尽管推动缓慢，但国内在线视频、音乐以及电子书渠道现已开端大规模的正版付费化测验。以苹果三大内容服务全线入华为标志，我国商场最炙手可热的手机以及平板设备上总算有了“价廉物美”的正版化内容快捷进口。比较其他渠道设备用户，苹果用户一向都是付费志愿最高的人群，我国也成为苹果付费App在海外最大营收商场。

苹果内容服务此番全线进入我国，既是各方博弈的成果，更是库克看到国内虚拟内容商场行将迎来全面正版化的顺势之举。至少精明的库克以为，苹果在我国商场卖音乐、电影以及电子书等虚拟内容是能赚到钱的。业界继续多年的虚拟内容正版化尽力，不只得到了苹果这家世界巨子的必定，更让其成为强有力的推动者。

2.内容服务商不做硬件，硬件厂商不做内容：未来或许都是死路一条。

在苹果内容服务没有进入国内前，小米作为硬件厂商做内容的代表，乐视作为内容服务商做硬件的代表，双双开端了内容生态和硬件产品的交融开展之路。苹果内容服务全线入华愈加标明，内容服务商不做硬件，硬件厂商不做内容：未来或许都是死路一条。

不管是音乐、仍是视频，抑或图书范畴，内容与硬件的深度交融正在加快。关于内容大渠道而言，还能够暂时经过优质（独家）内容来招引用户；小渠道可要提前进行专业化硬件的研制测验了。关于硬件大厂而言，未来是内容生态的竞赛，假如没有优质（独家）内容，用户凭啥要买你这款设备？小厂家更要及早进行个性化内容（功用）的打造，不求内容（功用）多寡，只求有人爱看（爱用）。

3.苹果内容服务全线入华，谷歌们还会远吗？

尽管Kindle电子书服务现已早于iBooks先行入华，但亚马逊的视频以及音乐服务直到现在还没有进入我国商场。当然，谷歌全线内容服务更是天方夜谭。内容细分范畴，Pandora、Spotify等流媒体音乐以及Netflix等流媒体视频使用均未登录我国商场。

归根到底，世界内容渠道迟迟无法入华，除了单个是政治原因，首要仍是版权问题。苹果内容服务全线入华，标志着世界内容渠道在版权问题上取得了突破性发展。当版权不再是问题时，就只剩政治上的问题了，信任谷歌们正在与我国政府进行最终的洽谈。不出意外，未来会有更多的乃至包含谷歌这样的内容服务商进入我国。我国的正版内容朋友圈将越来越大，直到某天把盗版完全逼到没几个人能找到的小旮旯。

内容服务现已全线入华，苹果的下一个主攻方针将是ApplePay。与早前把iCloud服务器放在我国相似，库克现已在上海自贸区成立了与ApplePay事务相关的公司。假如一切顺利，国内用户很快就能用上苹果付出服务。一步慢步步慢，谷歌们真要再加把劲了！

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