蔚来子品牌萤火虫上线，“小车”能否带飞销量？
蔚来品牌矩阵中的最终一块拼图总算凑齐。12月18日，旗下全新品牌——firefly萤火虫全球官网、官方APP以及交际媒体账号同步上线，品牌标识初次露脸。该子品牌聚集智能电动高端小车。业界以为，这款“小车”寄托着蔚来经过价格下探进一步提振销量的预期。
谈到蔚来与萤火虫的联系，蔚来创始人、董事长李斌曾以“宝马与MINI”作为类比。李斌表明，“安闲发光”是firefly萤火虫的品牌精力。萤火虫供给安闲灵动的出行体会，可以服务更广泛的用户，是完成蔚来“Blue Sky Coming 共创可继续和更夸姣的未来”企业任务的重要一步。
萤火虫的品牌标识也初次露脸，该标识为飘动中发光的萤火虫，品牌颜色以萤光色和花瓣紫为主，规划创意来自萤火虫的休息环境，萤光色代表充满活力的光辉，花瓣紫标志着平缓的安闲感触。
萤火虫标识。蔚来供图据悉，萤火虫的首款车型将于12月21日举办的NIO DAY 2024（蔚往日）暨蔚来建立10周年活动上发布。此前，销量一度掉队的小鹏轿车，凭仗新系列MONA推出的10万元左右性价比车型，一举从销量低谷中突围而出，11月初次完成月销破3万。而反观蔚来，本年以来已在月销2万辆左右的成果上徜徉好久，也亟需一款“走量”车型证明自己。因而，萤火虫的首款车型能否赢得活跃商场反应，对行将敞开“新十年”的蔚来而言至关重要。
依据规划，蔚来将打造三大品牌，分别为蔚来、乐道和萤火虫。其间，蔚来聚集高端商务和家用商场，乐道聚集家庭用车商场，萤火虫则聚集智能小车范畴。当时，国内新能源商场竞争愈加剧烈，全体大环境都在倡议降本增效，吉祥、上汽、长城等传统车企纷繁整合子品牌，而作为新势力的蔚来却又“逆风而行”，在本年新建立两个子品牌，终究为何？
在轿车流转协会专家王萌看来，关于出世即定位高端商场的蔚来而言，一方面想要向下兼容更宽广商场，另一方面又不想因产品降价而对老用户构成背刺，危害其高端品牌形象，因而挑选建立子品牌对产品进行区隔。但建立子品牌后，需求从头构建团队、途径、门店、标识、使用等，账面上是否合算关于一向亏本的蔚来而言，是一大应战。
来历：北京日报客户端
记者：赵语涵
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